Pengaruh Digital Marketing Media Sosial TikTok terhadap Brand Image Produk (Suatu Studi pada Pengikut Akun TikTok Yufaderma Skincare)

Abstract

ABSTRAK Vina Frestia, NIM. 3402200469. “Pengaruh Digital Marketing Media Sosial TikTok terhadap Brand Image Produk (Suatu Studi pada Pengikut Akun TikTok Yufaderma Skincare)”. Dibawah bimbingan Dr. Nana Darna, S.E., M.M. sebagai Dosen Pembimbing I dan Faizal Haris Eko Prabowo, S.E., M.M. sebagai Dosen Pembimbing II. Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Digital Marketing Media Sosial TikTok terhadap Brand Image produk (Suatu Studi pada Pengikut Akun TikTok Yufaderma Skincare). Variabel pada penelitian ini ada dua yaitu Digital Marketing (X) dan Brand Image (Y). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: (1) Bagaimana gambaran Digital Marketing produk Yufaderma Skincare di mata konsumen? (2) Bagaimana Gambaran Brand Image produk Yufaderma Skincare di mata konsumen? (3) Bagaimana pengaruh Digital Marketing media sosial TikTok terhadap Brand Image produk Yufaderma Skincare? Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode survey dengan pendekatan kuantitatif dan dijelaskan secara deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah jumlah pengikut akun TikTok tanggal 25 Juli 2024. Teknik sampling berupa Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 99 orang. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu, Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Regresi Linear Sederhana, Koefisien Determinasi dan Uji t. Hasil penelitian ini menunjukkann bahwa Digital Marketing di media sosial TikTok berpengaruh positif terhadap Brand Image produk. Digital Marketing memberikan pengaruh sebesar 86,3% terhadap Brand Image, sedangkan sisanya sebesar 13,7% disebabkan oleh variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Diharapkan Yufaderma Skincare mampu mengembangkan strategi digital marketing mereka untuk membangun brand image yang positif di mata konsumen. Kata Kunci: Digital Marketing, TikTok, Brand Image